A jelek szerint az okostelefonos piac legnagyobb gyártói megunták, hogy a Google - illetve tágabb értelemben az amerikai kormányzat - kényének és kedvének vannak kiszolgáltatva az Android platform legnagyobb vonzerejét képező alkalmazásokkal kapcsolatban. Ezért úgy döntöttek, hogy összefognak és egy saját alkalmazásboltot indítanak, ami közvetlenül a Play Store-ral fog konkurálni készülékeiken.